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　　提到奢侈品牌，西方奢侈品牌的字母logo便自然浮现在脑海，而民族国奢品牌logo却很难被联想起来。连续五年的世界十大奢侈品牌排名榜，国货均与之无缘。

　　在商品市场上，奢侈品牌享有非常特殊的市场和社会地位。奢侈品提供的不仅是商品的使用价值，其高附加值才是客户趋之若鹜的核心。像爱马仕(Hermes)、LV路易威登(LouisVuitton)、香奈儿（Chanel）、范思哲(versace)、普拉达(Prada)等奢侈品牌，虽然也存在商品质量投诉，但依然拥有一批坚定的死忠粉。

　　然而在今年的618，洋货奢侈品美妆销量却不敌国货。不仅是美妆类目，近几年崛起的国潮品牌让所有国货赢得了自信。相较之下，高贵冷漠的奢侈品渐渐被广大网友移出购物车。那么国货是如何突出重围，异军突起的呢？

　　首先，从营销渠道上来说，国货的营销之路更加接地气。不仅开设了微信小程序、线上直播、线下展览等活动，不断提高产品与客户接触的场景频率，同时还入驻多个电商平台开设品牌旗舰店。而国外奢侈品虽然也开始“下凡”，却并不如想象中那么受欢迎。究其原因，洋货奢侈品为了保证其自身调性，仅愿意入驻单一电商平台，错失了更多和网友接触的线上场景。

　　其次，从品牌形象上来说，国货的品牌人设更加真诚。民族国货更愿意走入寻常百姓家，以平等的口吻带动网友互动。例如国奢首饰品牌周大福，在其直播间不定期赠送粉丝福利和豪礼，通过各种主播互动和圈粉行为，实现销量增加。然而西方奢侈品牌的品牌人设过于高贵，即使开通了直播间也少有粉丝福利和互动。

　　以奢侈品口红为例，618期间的线上旗舰店价格与平常比几乎没有差别，页面显示仅会赠送相关体验品小样。国货品牌在打折力度方面可谓诚意满满，国货花西子东方高奢系列套装，大促期间折扣不断，深受消费者喜爱，位列彩妆套装好评榜第1名。

　　民族奢侈品品牌的形成需要一个过称，西方的奢侈品品牌往往具有上百年的历史。奢侈品的产生是一定历史文化积淀的结果博冠体育官网app下载，我国的民族奢侈品更需要在特定的时代背景下精耕细作。无论是礼品类、美妆类，还是服装类目，作为民族国奢品牌一定要有独特的品牌理念，才能从国货，转变成为具有创新能力的民族奢侈品品牌。